過去の夏セールの期間を見てみると、

・２０１６年７月１日（金）から１８日（月）
・２０１５年７月２日（木）から２０日（月・祝）
・２０１４年７月３日（木）から２１日（月）

となっており、大体7月に入ってすぐの週後半から月曜日ぐらいまでの様子です。

ちなみに２０１７年は７月４日が水曜日となっているので、その辺りぐらいから始まりそうですよね。